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KNOWLEDGE — AI NEWS
Search Console｜SNS・動画の検索流入を計測
Googleが2026年7月29日、Search Consoleの「プラットフォームプロパティ」を全世界で提供開始したと公式ブログで発表しました。Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントを登録できます。登録すると、その投稿がGoogle検索・Discover・Googleニュースでどう見つかっているかを、パフォーマンス・分析情報・実績の3つのレポートで確認できます。あわせて分析手順の公式ガイドも公開されました。
Summary
この記事の要点
新機能の紹介ではなく、自社サイトの外にある集客経路をどう数字にするかという観点で整理します。要点は3つです。
SNS投稿の「Google検索経由の見られ方」を自分で測れるようになった
これまでInstagramやTikTokの投稿がGoogle検索の結果に出ていても、クリック数も検索語も分かりませんでした。プラットフォームプロパティを追加すると、クリック数・表示回数・平均CTR・平均掲載順位と、流入した検索語がSearch Consoleに表示されます。
測れるのはGoogle検索経由だけで、SNS内の露出は含まれない
Search Consoleヘルプには、プラットフォーム上での表示は追跡しないと明記されています。TikTokアプリ内で何回表示されたかは分かりません。各SNSの管理画面を置き換えるものではなく、これまで空白だった一区画を埋める道具です。
公式ガイドで、比較・絞り込みの具体的な手順まで示された
同日公開のガイドには、24時間フィルタで急上昇を見る方法、URLに含まれる語でショート動画と通常動画を比較する方法、複数プロパティのデータを書き出して横並びで見る方法が記載されています。作業手順まで公式に示された点が実務では大きい変化です。
Basics
前提：Search Consoleと「プロパティ」とは
今回の発表を読むために必要な用語を先に整理します。Search Consoleを日常的に使っている方はこの節を飛ばして構いません。
| 用語 | 意味 | 実務での意味合い |
|---|---|---|
| Search Console | 自社のコンテンツがGoogle検索でどう表示され、どう選ばれているかをGoogleが無料で提供する管理画面 | 広告費をかけずに得られる、検索側の一次データ。順位ツールと違い自社の実測値である |
| プロパティ | Search Consoleでデータを見る単位。これまでは自社ドメインやURLのまとまりを指した | プロパティ単位でしかデータは見られない。登録していない対象は測れない |
| プラットフォームプロパティ | 今回追加された新しいプロパティの種類。Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントを1つずつ登録する | 自社サイトを持たない事業者でも、Search Consoleの検索データを使えるようになる |
| インプレッション／クリック | 検索結果に表示された回数と、そこから実際に選ばれた回数 | 表示はされているのにクリックされない状態が見えると、タイトルや冒頭文の改善対象が特定できる |
押さえるべきは「Search Consoleは登録した単位でしか測れない」という点です。今回の変更は、その登録できる単位にSNSアカウントと動画チャンネルが加わったということです。検索側のデータをどう指標に落とすかはAI検索の効果測定で整理しています。
Announcement
公式発表の要点
Googleは2026年7月29日、Search Central Blogの発表で、プラットフォームプロパティの全世界提供と分析ガイドの公開を伝えました。機能そのものは2026年7月7日の同ブログで発表済みです。今回はその提供範囲の拡大と、手順書の追加にあたります。
仕様はSearch Consoleヘルプ「About platform properties」に、分析手順はGoogle検索セントラルの分析ガイドに記載されています。業務に関係する点は次のとおりです。
| 項目 | 公式に記載されている内容 |
|---|---|
| 発表日・発表主体 | 2026年7月29日、Google（Search Central Blog） |
| 対応プラットフォーム | Instagram、TikTok、X、YouTube の4つ |
| 計測対象の面 | Google検索、Discover、Googleニュース。DiscoverとGoogleニュースのレポートは、その面から流入がある場合のみ表示される |
| 提供状況 | 公式ブログには全世界での提供開始と記載。一方ヘルプには、段階的に展開中で全員が使えるとは限らないと記載 |
| 登録方法 | Search Consoleでプロパティを追加し、4つのプラットフォームから選んで所有権を確認する。複数アカウントは1つずつ登録する |
| データ表示まで | 所有権の確認後、レポートにデータが出るまで数日かかる。既定の集計期間は28日 |
| 検索プロフィールとの連携 | Search profile（検索プロフィール）を設定済みの場合、確認済みのアカウントは自動的にプロパティとして追加される（分析ガイドの記載） |
| 所有権の維持 | 所有権は定期的に再確認される。外部ログインの期限切れ等で接続が切れると一時停止するが、再認証すれば同じレポートに戻り、データの蓄積を待ち直す必要はない |
| レポート | パフォーマンス（クリック・表示回数・平均CTR・平均掲載順位）、分析情報（Insights）、実績（Achievements）の3種 |
同時に公開された分析ガイドには、具体的な操作手順が示されています。主なものは次の3つです。
流入している検索語のまとまりを見る
分析情報レポートのクエリグループで、「上位」「上昇中」「下降中」の検索語のまとまりを確認します。あわせて、パフォーマンスレポートの24時間フィルタで直近の急上昇を捉える手順も示されています。
コンテンツの形式ごとに比べる
ページフィルタと比較モードを使い、URLに含まれる語で形式を分けて比較します。ガイドではYouTubeを
/watchと/shorts/で、Instagramを/p/と/reels/で分ける例が挙げられています。プラットフォームをまたいで比べる
複数プロパティのデータを書き出し、1つの表にまとめて比較します。注釈機能でタイトルやキャプションを変えた日付を記録しておくと、変更の前後を後から見比べられます。
制約も明記されています。プラットフォームプロパティが示すのはGoogle検索経由の数字だけで、プラットフォーム上での表示回数は追跡しないとヘルプに記載されています。また分析情報レポートについて、上部のサマリーカードはウェブ・画像・動画・ニュースを含むGoogle全体のクリックを示す一方、その下の詳細リストはウェブ検索の結果に絞られるため、詳細リスト側の合計はサマリーカードの数値より少なくなる場合があると注意書きがあります。日本国内向けの個別の提供条件について、公式には確認できていません。本記事の執筆時点（2026年7月31日）で確認できるのはここまでです。
Analysis
セルフプラスの見解 — 埋まったのは「自社サイトの外」の空白
ここからは公式発表を踏まえたセルフプラスの分析で、事実の要約とは分けて記載します。この発表はクリエイター向けの機能追加として読まれがちですが、EC事業者にとっての意味は別のところにあると考えています。自社サイトの外で起きている検索接触が、初めて自社の数字になるという点です。
1. SNS運用の評価軸に、これまで抜けていた列が1つ加わる
SNS運用の効果は、これまで各プラットフォームの管理画面が示すリーチ・保存・プロフィール遷移で評価されてきました。ここには「Googleで検索した人が、自社のInstagram投稿やTikTok動画にたどり着いた」経路が含まれていません。商品名やブランド名で検索した見込み客が、自社サイトではなくSNS投稿を先に見ている場合、その接触は誰の実績にも計上されていませんでした。
この空白は、SNS担当とEC担当が分かれている体制ほど大きくなります。SNS側は自社サイトへの送客数で評価され、EC側は自社ドメインのSearch Consoleだけを見ています。両者の間で、検索から始まってSNSで完結する接触が抜け落ちます。今回追加されたのは、その抜けていた列を埋めるデータです。
2. 商品名検索でSNS投稿が出ているなら、自社ページ側の課題である
実務上もっとも価値が出るのは、自社ドメインのSearch Consoleと突き合わせたときです。同じ検索語について、自社の商品ページとSNS投稿の両方の数字が見えるようになるため、次の判断ができます。
| 突き合わせた結果 | 読み取れること | 打ち手の方向 |
|---|---|---|
| 商品名の検索で、SNS投稿は表示されているが自社の商品ページは表示されていない | その検索語に対して自社ページが評価されていない。SNS側が代わりに受け皿になっている | 商品ページのタイトル・見出し・本文をその検索語の意図に合わせて作り直す |
| 両方が表示されているが、SNS投稿のCTRが明らかに高い | 検索結果上の見え方でSNS側が選ばれている。動画やビジュアルが求められている検索語である | 商品ページに実際の使用シーンの画像・動画・レビューを追加する |
| 一般語の検索でSNS投稿だけが少数表示されている | 認知段階の検索で接点ができている。購入段階の受け皿が無い状態 | その語で解説コンテンツを作り、商品ページへの導線を引く |
この比較は、これまで推測でしかできませんでした。両側の実測値が並ぶことで、「SNSを強化すべきか、商品ページを直すべきか」という毎回もめる論点に、根拠のある答えを出せるようになります。
ここで気になるのが、直すとなったときの作業の重さです。プロパティの登録そのものはSearch Console側の作業で、使っているカートの種類には左右されません。差が出るのは、突き合わせた結果を受けて商品ページに手を入れる段階です。
| カート | 商品ページ側の作業 | 想定される重さ |
|---|---|---|
| Shopify | タイトル・説明文の書き換えは管理画面で完結する。動画やレビューの追加は、商品メディアの登録に加えてテーマの商品テンプレートの編集かアプリの導入になる | 文言のみなら軽い。表示要素を増やすとテーマ改修 |
| Shopify Plus | 作業内容はShopifyと同じ。ただし商品テンプレートを用途別に複数持っている場合が多く、どのテンプレートが対象かの特定が先に必要になる | 特定の手間の分だけ増える |
| ecforce | 商品ページで編集できる範囲は導入時の構成によって変わる。まず自社の設定で、どこまで手を入れられるかを確認する | 構成次第。事前確認が必要 |
いずれの場合も、先に手を動かすのではなく、どの検索語に対して何が足りていないかを特定してから着手してください。検索面での評価を作る全体像はECのGEO対策ガイドにまとめています。自社が検索結果に出てこない状態の切り分けはAI検索で自社が出てこない課題で扱っています。
3. 「AI検索で引用されているか」が分かるわけではない
ここは誤解が起きやすいところなので、はっきり書きます。プラットフォームプロパティが示すのは、Google検索・Discover・Googleニュースでの表示とクリックです。AI OverviewsやGoogle AI Modeの回答の中で自社の投稿が引用されたかどうかを、この機能が個別に示すという記載は公式にありません。AI検索での引用状況の把握は、引き続き別の手段で行う必要があります。考え方の整理はAIO（AI検索最適化）にまとめています。
ただし無関係でもありません。検索結果の面に自社のコンテンツが出ているかどうかは、AI検索の回答が参照しうる母集団に入っているかの手がかりにはなります。そこを混同せず、あくまで「Google検索での見え方の実測データが1種類増えた」と受け止めるのが正確です。LLMOの観点でSNS投稿を評価する際も、この数字は判断材料の1つであって答えそのものではありません。
4. 動画・ショート動画を作っている事業者ほど、判断材料が増える
公式ガイドは、YouTubeのショート動画と通常動画、Instagramのリールと通常投稿をURLの一部で分けて比較する手順を示しています。この比較が実測でできるようになると、制作コストの配分を数字で決められます。ショート動画は制作単価が低い代わりに滞在が短く、長尺は逆です。どちらがGoogle検索経由の接触を生んでいるかは商材によって変わりますが、これまでは体感で決めるしかありませんでした。
また、注釈機能でキャプションやタイトルを変えた日を記録し、前後を比較する手順も示されています。SNS投稿は公開後に手を入れない運用が一般的ですが、Google検索から継続的に流入している投稿については、タイトルや冒頭文を検索語に合わせて直す価値が出てきます。
SNS運用のKPIをこの数字に置き換えないでください
Search Consoleヘルプには、プラットフォームプロパティはプラットフォーム上での表示を追跡しないと明記されています。つまりこれは、SNS運用全体のごく一部を切り取った数字です。フォロワーとの関係づくり、ブランドの世界観、コメント欄でのやり取りといった、SNS運用の中心にある価値は一切含まれていません。Google検索経由のクリックが少ないことは、そのSNS運用が失敗していることを意味しません。既存のKPIに1列足す扱いにとどめ、置き換えないでください。
Action
明日から何をすべきか
データが出るまで数日、判断に使える形になるまで約1か月かかります。登録だけは早いほうがよく、作業時間は数十分です。
運用中のアカウントをすべて登録する
Search Consoleを開き、プロパティ選択のプルダウンから「プロパティを追加」を選び、Instagram・TikTok・X・YouTubeのうち自社が運用しているものを1つずつ登録します。複数アカウントを持つ場合はアカウントごとに登録が必要です。分析ガイドには、Googleの検索プロフィールを設定済みなら、確認済みのアカウントが自動でプロパティとして追加されるとも記載されています。まず管理画面を開いて、既に追加されていないかを確認してください。
28日たったら、流入した検索語を3つに仕分ける
パフォーマンスレポートに出た検索語を「ブランド名・アカウント名などの指名」「商品名・型番」「悩みや用途を表す一般語」の3つに分けます。指名がほとんどなら既存客の再訪であり、新規獲得には効いていません。商品名や一般語が入っているなら、そこが検索から掘り起こせている接点です。仕分けの粒度は3つで十分で、細かくしても打ち手は変わりません。
自社サイトのSearch Consoleと同じ検索語で突き合わせる
2で出た検索語を、自社ドメインのパフォーマンスレポートで検索し、自社ページが同じ語で表示されているかを見ます。SNS側にだけ数字がある語が、商品ページやコンテンツの改善対象です。この作業は、当社が支援先で行う場合、エクスポートして表計算で並べると10分程度で終わっています。四半期に1回でも、施策の優先順位が体感ではなく数字で決まるようになります。
検索面での見え方を整える施策はAIO・LLMO・GEO対策で扱っています。
AI経由の購買が広がる中での前提整理はAIコマースにまとめています。
FAQ
この発表に関するよくあるご質問
プラットフォームプロパティは日本でも使えますか。
Google公式ブログには2026年7月29日に全世界で提供を開始したと記載されています。一方でSearch Consoleヘルプには段階的な展開のため全員がまだ使えるわけではないとも記載されています。地域を限定する記述は確認できていません。
SNS運用の効果はこれで全部測れますか。
測れません。プラットフォームプロパティが示すのはGoogle検索経由の数字だけです。Search Consoleヘルプには、プラットフォーム上での表示回数は追跡しないと明記されています。各SNSの管理画面の数値と併用してください。
プロパティを追加したらすぐデータを見られますか。
Search Consoleヘルプには、所有権の確認後にレポートへデータが表示されるまで数日かかると記載されています。既定の集計期間は28日です。判断に使える形になるまで、登録から1か月ほど見ておくのが現実的です。
